Relacja z Social Media Day

Najlepiej blogujące firmy w Polsce na Social Media Day

Ile firm, tyle sposobów na sukces bloga firmowego. Takie wnioski można wyciągnąć po konferencji Social Media Day Poland, tym razem poświęconej blogom firmowym, podczas której blogujące przedsiębiorstwa dzieliły się receptami na sukces.

Blog firmowy może być domeną jednego autora (Play), wielu (mBank) – zwycięzca konkursu na najlepszy polski blog firmowy 2010), a także być dziełem autora do tej pory nie związanego z firmą (PKP SA Wrocław Główny). Nie ma także uniwersalnych zasad co do form, kategorii, czy częstotliwości dodawania postów. Z równie dobrym rezultatem można to robić dwa razy dziennie, jak i dwa razy w tygodniu.

Blog firmowy nie jest tylko oknem, przez które firma może prezentować się klientom w niekonwencjonalny sposób, lecz także narzędziem integrującym zespół, odgrywającym dużą rolę w komunikacji wewnętrznej i employer branding.

Kamila Karpińska – koordynatorka zwycięskiego bloga mBanku – z humorem opowiadała, jak włącza współpracowników w tworzenie mBloga: „Przychodzę na pogawędkę do kolegów, którzy akurat wprowadzają nowy produkt i po krótkiej rozmowie proponuję jednemu z nich: <kochanie, napisz o tym na bloga>”.

O blogach jako narzędziu komunikacji wewnętrznej, zwłaszcza w przypadku dużych, transnarodowych korporacji, opowiadała Catherine Tilley z  McKinsey Knowledge Centre. Na swoim przykładzie mówiła, że gdy znalazła się w obcym kraju – wśród obcych ludzi, stwierdziła, że najlepszym sposobem na komunikację w nowym środowisku jest właśnie blog. Jest szybki, nieformalny, ale jednocześnie pozwala dobrze poznać wcześniej ustaloną grupę docelową. W dalszych etapach pozwala to dostosować język i tematykę do oczekiwań czytelników –  przecież to dla nich pisze się bloga.

Kulminacyjnym punktem konferencji było wręczenie, przez Jarosława Sobolewskiego z IAB, dyplomów dla zwycięzców w konkursie na najlepszy polski blog firmowy. To już trzecia edycja konkursu organizowanego przez Dominika Kaznowskiego, blogera i eksperta branżowego.

Tym razem blogi oceniała ponad setka studentów dziennikarstwa i komunikacji społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego w ramach projektu „Blog jako narzędzie PR”, realizowanego pod kierunkiem Dominika Kaznowskiego.

Następna konferencja z cyklu Social Media Day już na wiosnę!