Ślężański MIŚ idzie do lamusa… „Tajemniczy” Dolny Śląsk

Autorka – Marta Dec

Dotychczasowe logo Dolnego Śląska, które zostało wybrane w 2006 roku w celach promocyjnych, przechodzi w niepamięć. Obecny symbol regionu – ŚLĘŻAŃSKI MIŚ – został „zwolniony” ze swojej promocyjnej funkcji. W jego zastępstwo przyjdzie „coś” TAJEMNICZEGO…

Ślężański Miś

W nadchodzącym roku 2010, Urząd Marszałkowski rozpocznie ogólnopolską kampanię wizerunkową regionu. Do tego celu wykorzysta motyw tajemniczości, który ma stać się bodźcem dla turystów do odwiedzania obszarów Dolnego Śląska.  W tym też celu Agencja Reklamowa ESKADRA z Krakowa ma opracować (za 300 tys. złotych – źródło: Gazeta Wyborcza) strategię wizerunkową regionu.

Jak wynika z pierwszych przeprowadzonych badań, podstawowym problemem przed jakim stanie Agencja będzie obalenie przeświadczeń ludności na temat Dolnego Śląska, a mianowicie mylnego kojarzenia go ze Śląskiem, czyli terenami zanieczyszczonymi i przemysłowymi.

Atuty regionu, takie jak: innowacyjność, gospodarka, bogata oferta kulturowa czy duża liczba uzdrowisk to elementy, które Agencja będzie chciała uwypuklić i pod tym kątem wyróżnić region spośród innych obszarów Polski. Jednak jak przyznaje Agnieszka Franckiewicz, dyrektor wydziału promocji w urzędzie marszałkowskim, ze względów na okrojone budżety finansowe miasto będzie stawiać głównie na szeroko zakrojoną kampanię medialną. Kampania ma ruszyć jesienią, a zakończyć się w pierwszej połowie 2012 roku. Szacunkowy  koszt przedsięwzięcia to 9 mln złotych.

Dotychczasowy symbol Dolnego Śląska, Ślężański Miś nie będzie już promował regionu:

Oczywiście szkoda, że ten symbol nie będzie wykorzystywany, ale nie chcemy za bardzo rozmyć przekazu promocyjnego – mówi Franckiewicz (źródło: Gazeta Wrocław.pl)

Logo Dolnego Śląska w postaci Misia zostało wybrane podczas przetargu w 2006 roku. Za jego realizację odpowiadała Agencja Orpha. Jednak już po ogłoszeniu wyników przetargu i ustaleniu projektu graficznego (Ślężańskiego Misia) mającego promować region, wybuchły wielkie kontrowersje:

– Nie sądzę, by na przykład mieszkaniec Gdańska potrafił skojarzyć go z Dolnym Śląskiem – przekonuje Monika Wawryka-Panek, specjalistka od PR i kreacji wizerunku (źródło: dolnoślązak.pl)

Jednak inni specjaliści z branży reklamowej byli odmiennego zdania:

– Budzi bardzo pozytywne skojarzenia. Jest dobrym symbolem bogatej historii Dolnego Śląska – uważa Agnieszka Zalewska-Sawicka z agencji PR Emotion. Dla niej niska rozpoznawalność niedźwiadka w Polsce czy Europie nie jest problemem. (źródło: dolnoślązak.pl)

Specjalistyczna promocja to jedna rzecz, natomiast środowiskowa rekomendacja i rozmowa na temat atutów naszego obszaru to druga. A to właśnie ta ostatnia opcja może okazać się bardziej efektywna i długotrwała w kształtowaniu wyobrażenia turystów na temat Dolnego Śląska.

Reklamy

Z Naszą Klasą śledzimy Wrocław

Autorka – Anna Gabryś

Od 10 listopada Wrocław jako pierwsze miasto w Polsce posiada swój oficjalny profil na serwisie społecznościowym nasza-klasa.pl i mikroblogu sledzik.pl. Głównym celem profilu jest dostarczanie najbardziej oficjalnych informacji o ważnych wydarzeniach kulturalnych i społecznych we Wrocławiu, jak również przekazywanie treści przygotowanych specjalne dla mieszkańców stolicy Dolnego Śląska. Dzięki NK, radni miasta dotrą do ok. 470 tys. obywateli Wrocławia, zarejestrowanych na portalu.
Serwis nasza-klasa został utworzony 11 listopada 2006 przez studenta informatyki na UWr – Macieja Popowicza. Po 3 latach do popularnego portalu dołączył obecnie najstarszy (liczący ponad 1000 lat) oficjalny użytkownik – miasto Wrocław.
Obecnie wrocławski profil śledzi już ponad 32 tys. użytkowników. Dziś z okazji dnia życzliwości, profil miasta proponuje nam zabawne awatary i zachęca do ustawienia jednego z nich jako zdjęcia głównego (chociaż na ten jeden dzień). Oprócz bieżących informacji o godnych polecenia wydarzeniach, na profilu można zobaczyć Wrocław na zdjęciach. W galerii znajdziemy m.in. fotografie przedstawiające ważne postaci, które odwiedziły nasze miasto, czy też zdjęcia wrocławskich krasnali.
Współpraca miasta Wrocław i NK nie kończy się na informacjach o wydarzeniach kulturalnych i rozrywkowych, oprócz tego na stronie http://www.wroclaw.pl pojawiły się przyciski „Śledźmnie”, które pozwalają szybko dołączyć do grona osób śledzących profil Wrocławia. Oficjalna strona miasta umożliwia także szybkie wrzucenie interesujących informacji znalezionych na portalu nasza-klasa.pl lub Śledziku.

Adres profilu miasta Wrocław na NK to: www.nasza-klasa.pl/wroclaw.