Recepta na blogowy sukces

Jak prowadzić firmowego bloga? O czym pisać, skąd czerpać tematy? Jak prowadzić interakcję z czytelnikami? Najlepiej na te pytania odpowiedzą ci, którzy są w blogowaniu firmowym najlepsi – laureaci konkursu na najlepszy polski blog firmowy: już 20 stycznia podczas konferencji Social Media Day – Blogi Firmowe.

Blog Show to jeden z najważniejszych punktów programu kolejnej konferencji  z cyklu Social Media Day, która odbędzie się w najbliższy czwartek w Instytucie Dziennikarstwa Uniwersytetu Wrocławskiego.

Zaprezentują się bowiem wtedy zwycięzcy konkursu najlepszy polski blog firmowy, zorganizowanego już po raz trzeci przez Dominika Kaznowskiego – blogera i eksperta branżowego.

W tym roku zwycięzców konkursu wybierało kilkuset studentów dziennikarstwa Uniwersytetu Wrocławskiego, krytycznie analizując poszczególne aspekty blogów.

Najlepszy okazał się blog mBanku – ze wszystkimi, którym marzy się podobny sukces,  receptą na prowadzenie bloga podzielą się jego przedstawicielki: Kinga Wojciechowska i Kamila Karpińska.

W Blog Show nie zabraknie także zwycięzców pozostałych kategorii – Karola Wieczorka z Netii i Marty Zawierty z Rupieciarnia.com.pl.

W tej części konferencji wystąpi także Marcin Gruszka z sieci Play, który zdradzi, jak blogowanie wpływa na popularność jego marki w sieci.

Poza prezentacją najlepszych blogów w Blog Show, podczas konferencji o receptach na blogowanie będą mówić także Joanna Gajewska z nk.pl, Tomasz Sulewski z TPSA, Catherine Tilley, McKinsey Knowledge Centre.

O roli blogów firmowych i blogowania nieco z innej strony opowiedzą Jarosław Sobolewski z IAB i Andrzej Garapich z PBI.

Program konferencji

Konferencja odbędzie się 20 stycznia 2011 roku o godzinie 17.00 w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego, przy ul. Joliot-Curie 15 we Wrocławiu (sala Wielka Zachodnia)

17.00 – 17.20 „O idei konkursu, czyli otwarta komunikacja w firmie” Dominik Kaznowski, blogifirmowe.wordpress.com , Uniwersytet Wrocławski
17.20 – 17.40 „Blog jako narzędzie komercyjne” Jarosław Sobolewski, IAB
17.40 – 18.00 „Zasięg blogosfery w Polsce” Andrzej Garapich, PBI
18.00 – 18.20 „Blogi firmowe a employer branding. Jak blogi wpływają na percepcję pracodawcy przez kandydatów” Agnieszka Guzek – Internet Talents
18.20 – 18.30 Przerwa, networking
18.30 – 18.40 Wręczenie nagród dla najlepszych blogów firmowych
18.40 – 19.00 „Jak pisać dla milionów odbiorców” Joanna Gajewska nk.pl
19.00 – 19.20 „Oczy zwrócone na firmę” – Tomasz Sulewski,TP SA
19.20 – 20.00 BlogShow, czyli prezentacja zwycięskich blogówKinga Wojciechowska i Kamila Karpińska, mBank
Karol Wieczorek, Netia
Marcin Gruszka, Play
Marta Zawierta, Rupieciarnia.com.pl

20.00 – 20.30 „Otwartość komunikacji w firmach – czy firmy są już na to gotowe, czy są do tego zdolne, czy nadszedł ten czas?” – panel dyskusyjny z udziałem prelegentów
20.30 – BlogParty, czyli rozmowy kuluarowe w Klubie Cynamon

Relacja z Social Media Day

Czym blogerzy różnią się od dziennikarzy prowadzących debatę z politykami? Tym, że umieją słuchać – tę opinię Pawła Rybickiego – Rybitzky’ego, potwierdziła wtorkowa konferencja Social Media Day ze specjalnym udziałem prezydenta Wrocławia, Rafała Dutkiewicza.

Debata prezydenta z blogerami to finał Social Media Day, która odbyła się 19 października w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego. Salon24, Publicon, i stowarzyszenie Open Gov zaprosili najbardziej znanych wrocławskich blogerów do przepytania Rafała Dutkiewicza i rozliczenia go z dwóch kadencji.

„Pomysł, aby prezydent miasta, które możemy śmiało nazwać internetową stolicą Polski, odpowiadał właśnie na pytania obywateli, dzięki blogom wpływającym na opinie innych obywateli, wydał się nam czymś zupełnie oczywistym” – mówi Szymon Sikorski, prezes stowarzyszenia Open Gov.

Przed samą debatą, Sikorski opowiadał o polityce otwartej komunikacji, otwartym dostępie do informacji publicznej, a także wykorzystaniu serwisów społecznościowych w procesie tworzenia społeczeństwa obywatelskiego.Jedną z pierwszych tego typu inicjatyw w Polsce był serwis Pluru.pl, o którym opowiadali Jarosław Kozłowski i Bartosz Schubert.

Natomiast Igor Janke współtwórca platformy wymiany opinii Salon24 i dziennikarz „Rzeczpospolitej” mówił o różnicy między publicystyką w tradycyjnych mediach, a publicystyką blogerów, zachęcając do założenia własnego bloga w Salon24.

Później przyszedł czas na pytania: Rafałowi Dutkiewiczowi pytania zadawali blogerzy o różnych sympatiach politycznych: Piotr Matejczyk, Łukasz Medeksza i Paweł Rybicki.

Prezydent Wrocławia, który do tej pory nie zdecydował się na debatę z jego rywalami na drodze do reelekcji, wyjaśnił, dlaczego przyjął taką politykę: „Jest jeden champion i są challengerzy” – podkreślając, że gdyby doszło do drugiej tury,
z pewnością w debacie udział weźmie.

Odpowiadał też na szczegółowe pytania dotyczące polityki informacyjnej Urzędu Miasta i angażowaniu się w akcje wrocławian i dla Wrocławia.

Konferencja była relacjonowana na żywo na nk.pl, Facebooku, twisterze i blipie. Tam również można zobaczyć fotorelację z Social Media Day:

socialmediaday.tumblr.com
nk.pl/#grupy/19334
facebook.com/smdaypoland
smdaypoland.blip.pl/
twitter.com/smdaypoland

———————————————————————————————————————————————————————

Relacja fotograficzna: Wojciech Gajewski:

fot. Wojciech Gajewski

fot. Wojciech Gajewski

fot. Wojciech Gajewski

fot. Wojciech Gajewski

fot. Wojciech Gajewski

Social Media Day już za nami :)

Czy poważnym urzędom „przystoi” prowadzić Fan Page na Facebooku? Czy nk.pl kiedyś otworzy możliwość tworzenia aplikacji przez użytkowników jak Facebook? I która partia czerpała w tej kampanii prezydenckiej najwięcej z kampanii Baracka Obamy? 30 czerwca mówili o tym goście wrocławskich obchodów Social Media Day.

Ukazujemy social media z innej strony: jako możliwość zaangażowania się wszystkich ludzi, nie tylko specjalistów od marketingu. To zwłaszcza ważne w kontekście wykorzystania mediów społecznościowych w polityce, jak i w promocji miast i regionów, a także – angażowania społeczności lokalnych – mówi Szymon Sikorski, dyrektor generalny agencji Publicon, która wraz z Uniwersytetem Wrocławskim organizuje środowy Mashable Meetup.

Najmłodszy wrocławski poseł na Sejm, Michał Jaros, który jako pierwszy wykorzystał social media w swojej kampanii, mówił o potrzebie rzeczywistego zaangażowania wyborców, a nie tylko tworzeniu – dzięki aktywności na Twitterze – wydarzeń medialnych.

„Dlaczego więc – mając tak doświadczonych ludzi –  Bronisław Komorowski przegrywa w internecie z PiS?” – pytał Bartłomiej Knapik z TuWroclaw.com.
Nie zabrakło też dyskusji o tworzeniu aplikacji na Facebooka dla urzędów: „Czy to w ogóle przystoi?” – zastanawiał się  Tadeusz Zdankiewicz z biura prasowego Urzędu Miejskiego.

O najbardziej znanym wrocławskim serwisie – nk.pl  – mówiła Joanna Grajewska, rzeczniczka portalu. Wyjaśniała między innymi przyczyny zmiany brandu „nasza-klasa” na nk.pl: „To wcale nie jest zupełne odcięcie się od naszych korzeni, lecz krok w kierunku tego, jak ewoluują serwisy społecznościowe”.

Po spotkaniu w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej, świętowanie Social Media Day, przeniosło się do sieci. Tam o polityce i social mediach mówili Tomasz Machała (Kampanianazywo.pl) i Marcin Cichoński z tygodnika „Przekrój”.

Odpowiadali oni na pytania internautów nadsyłane za pomocą Facebooka, Twittera i Blipa. Zdaniem obu paneli stów, gdyby to internauci wybierali prezydenta, w wyborach zwyciężyłby Janusz Korwin-Mikke.

Natomiast Łukasz Dębski, autor bloga Infosocialmedia, i Marcin Gruszka, rzecznik sieci Play, przybliżali trendy w wykorzystaniu social mediów w marketingu i public relations. Ich zdaniem, zmiana regulaminu na n-k.pl może wpłynąć na wzrost liczby użytkowników Facebooka: „Moim zdaniem na nk zostanie więcej starszych osób, które używają serwisu do komunikacji ze znajomymi” – mówił Łukasz Dębski – „młodsi mogą odpłynąć na Facebooka, zwłaszcza dzięki grom i aplikacjom, konkursom i zdobywaniu nagród”.

Z inicjatywy Mashable.com,  w środę na całym świecie świętowano Social Media Day. Z tej okazji, praktycy i entuzjaści społecznego internetu spotkali się na Mashable Meetup w ponad 500 miastach świata.


Relację z debaty (online i offline) można znaleźć na
http://www.facebook.com/smdaypoland

„Ring medialny” z prof. Magdaleną Środą „Wolność, równość, solidarność”

Autorka- Magda Kargol

16 maja o godzinie 11:30, w Sali Wielkiej Zachodniej Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego, przy ul. Joliot-Curie 15, odbędzie się kolejny z cyklu „Ring medialny”. Gościem spotkania będzie prof. Magdalena Środa, która poprowadzi wykład i dyskusję zatytułowane „Wolność, równość, solidarność”.

Profesora Magdalena Środa jest znaną etyczką i filozofką, do jej zainteresowań w obrębie tych dziedzin należą szczególnie – historia idei etycznych, etyka stosowana i filozofia polityczna. Prof. Magdalena Środa zajmuje się również problematyką kobiecą, wyznaje poglądy feministyczne. Współpracuje z „Gazetą Wyborczą”, na łamach której publikuje felietony, jest redaktorką „Przeglądu Filozoficznego” i pracuje dla pisma „Etyka”. W 2004 roku była Pełnomocniczką Rządu ds. Równego Statusu Kobiet i Mężczyzn.

Wolność, równość, solidarność – te dobrze znane kategorie myśli socjologicznej, filozoficznej i politycznej, towarzyszą ludzkości od dawien dawna, były i są przedmiotem dociekań naukowców. Nieustanna popularność powyższych haseł wiąże się z ich mocą – stoją na straży ludzkiej niezależności i ładu, bronią przed niechcianym naciskiem. Wydawać się może, że już wszystko o nich powiedziano, a jednak ciągle intrygują, pokazują swoje nowe oblicze. W najbliższym czasie nie umkną uwadze prof. Magdaleny Środy, która w atmosferze wolności słowa, równości i solidarności z publicznością, wygłosi „ringowy” wykład.

Ideą otwartych konferencji, nazwanych „Ringiem medialnym”, jest danie szansy wszystkim zainteresowanym na spotkanie z najznamienitszymi gośćmi – współpracownikami Podyplomowych Studiów Dziennikarstwa i Public Relations, wybitnymi specjalistami w dziedzinach – public relations, dziennikarstwo oraz komunikacja społeczna.

Narzędzia web 2.0 – przyszłość public relations?

14 maja br. w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego przez cały dzień trwały prelekcje i dyskusje dotyczące modnych narzędzi komunikacji w Internecie wykorzystywanych przez PR-owców. Poniżej krótkie sprawozdanie z tego, co mówili prelegenci. Konferencja relacjonowana była także na bieżąco na blipie:

MODA NA BLOGA
Samo założenie bloga to rzecz najłatwiejsza – problemy zaczynają się dopiero później.
– Aby blog firmowy dobrze funkcjonował, potrzebne jest wyznaczenie celów, które chcemy osiągnąć dzięki zamieszczaniu na nim wpisów – mówił Wojciech Jabczyński z TP SA, autor jednego z najbardziej poczytnych blogów korporacyjnych. O technicznej stronie przedsięwzięcia opowiadał Marek Woźniak z NetPR, podkreślał on znaczenie bezpieczeństwa w komunikacji korporacyjnej opartej na blogach.

Magdalena Rówińska z portalu Gazeta.pl przedstawiła blog firmowy jako broń obosieczną, która – nieprawidłowo używana – może zaszkodzić samej firmie. – Blog nie pisze się sam. Trzeba mu poświęcić czas, ale trzeba mieć też pomysł na siebie, a przede wszystkim – mieć coś ważnego do powiedzenia. Najgorsze z możliwych rozwiązań to zamieszczanie na firmowym blogu komunikatów prasowych.

Kluczem do sukcesu PR-u w Internecie jest bowiem zrozumienie. PR to wiedza, a nie gładkie, ale puste słowa – podkreślał Dariusz Nawojczyk z Webhosting.pl

CONTENT IS KING – CZYLI MIKROBLOGI NIE Są DLA KAżDEGO
Najważniejsze jest to, żebyś miał co przekazać odbiorcom – orzekli zgodnie wszyscy prelegenci. Marcin Jagodziński (Blip.pl, GG Network SA) zaznaczył, że mikroblogi- pomimo ograniczonej ilości znaków, nie zwalniają z obowiązku dostarczenia ciekawej treści. Przeciwnie: pisać ciekawie, mając do dyspozycji 140 bądź 160 znaków to dopiero sztuka!
Mikroblogi to często narzędzie bardziej wymagające niż zwykłe blogi. Jak prognozuje Jagodziński, możliwości wykorzystania microbloggingu w komunikacji public relations są duże. Za przykład niech świadczy mnogość zastosowań Twittera.

PRZYSZłOść PR?
Narzędzia Web 2.0 to przyszłość PR-u, zwłaszcza w czasie kryzysu, gdy trzeba ciąć koszty. Od ich niskiej ceny ważniejsza jest jednak skuteczność. Jak z prostego pomysłu zrobić ogólnopolską akcję, opowiadali autorzy akcji Zagoń Rower Do RobotyArkadiusz Cempura i Bartłomiej Dajer z LUKAS Banku.
Narzędzia sieci społecznej uruchamiają efekt kuli śnieżnej, pociągającej za sobą lawinę zainteresowania ze strony innych, także tradycyjnych mediów. Liczy się jednak dobry pomysł – mówił Arkadiusz Cempura.

ELEKTRONICZNE BURZE MóZGóW
Dzielenie się wiedzą i wzajemnego udoskonalania to dobry pomysł na zarządzanie innowacyjną firmą. Idealnym narzędziem do tego jest firmowy system wiki.
Bazując na efekcie synergii, jego wdrożenie przynosi korzyści ambitnym pracownikom o dużej wiedzy, którzy mogą się wykazać, rozwinąć kompetencję, czy po prostu oszczędzić czas tworząc dział najczęściej zadawanych pytań i odpowiedzi. Korzyści dla firmy są niewątpliwe- mówił Tomasz Karwatka z Divante.
Wiki to znacznie lepszy pomysł od intranetu, zwłaszcza w przypadku globalnych firm, działających w krajach z różnych kręgów kulturowych. System zaprojektowany w Argentynie nie uwzględnia przecież polskiej specyfiki, i odwrotnie.

Komunikacja wewnętrzna może być skuteczna, gdy jest oparta na blogu -opowiadał Arkadiusz Cempura z LUKAS Banku. LUKASnet to nie jest zwykły intranet, ale platforma oparta na WordPressie, doskonale uzupełniająca tradycyjną wewnętrzną komunikację, np. przez publikacje i periodyki firmowe.

LUDZIE NIE CZYTAJą – ROZWIąZANIEM PROBLEMU JEST WIDEO
Nikodem Krajewski z Ideacto przedstawił szerokie wykorzystanie komunikacji wideo w Internecie. Podkreślał, że jest to szansa dla firm. Filmy na serwisie YouTube to nie tylko zabawa, ale także doskonały kanał komunikacji PR. Synchronizacja z innymi „społecznościowymi” wyspami Internetu może przynieść bardzo dobre skutki. Najnowszy przykład to marka Skittles.

Konferencja KOMUNIKACJA PR: BLOGI WIDEO WIKI była inauguracyjnym projektem Stowarzyszenia Młody PR – dzięki wsparciu Marty Klimowicz z Biznes 2.0 i członków Dolnośląskiego Oddziału PSPR udało się go zrealizować.

Projekt konferencja KOMUNIKACJA PR prawie zakończony

LOGO2
W czwartek w Instytucie Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej we Wrocławiu, odbyła się konferencja KOMUNIKACJA PR: BLOGI WIDEO WIKI. Projekt mający na celu, przede wszystkim, przybliżenie specjalistom ds PR nowych narzędzi komunikacji w Internecie, był współorganizowany przez Biznes2.0, dolnośląski oddział PSPR oraz Stowarzyszenie Młody PR. Na spotkanie przybyły osoby związane z branżą PR, przedsiębiorcy, specjaliści i blogerzy. Cała konferencja była relacjonowana w czasie rzeczywistym za pośrednictwem mikrobloga na Blipie.

Obecnie przygotowujemy materiały z konferencji, które zostaną rozpowszechnione w sieci, m.in. podcasty, zdjęcia i prezentacje multimedialne prelegentów. Więcej informacji o projekcie można znaleźć tutaj.

Specjalne podziękowania dla Państwa Grażyny i Jacka Wasiutów za sponsorowanie materiałów konferencyjnych.